颐和园传承保守文化之美 打制通往皇家园林的艺

更新时间:2019-05-13


  据领会,做为已经的皇家园林,颐和园可供挖掘的文化价值极大,以往其本身开辟的文创产物品类少、设想欠佳、标记性元素不脚,虽然从2015年就起头开辟文创产物,但出名度并不高,其一年文创产物线年,中创文旅文化成长无限公司(以下简称中创文旅)取市颐和园办理处(以下简称颐和园)告竣了计谋合做。做为颐和园IP运营和授权方,中创文旅操纵十个月的时间,完成图库搭建5000余张,使颐和园成为第一个有图库的文博单元,为颐和园先后设想了1300多个产物,此中近700款产物实现了出产并上线岁尾,颐和园文创实现双一千方针,即开辟了1000款文创产物,完成近2000万元文创产物销量,颐和园文创线倍。据天猫大数据显示,正在博物馆系统内颐和园文创产物品种数量全体排名第三。

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  4月23日,正在京港4号线地铁上线运转的充满颐和园艺术文化元素的地铁专列“龙逛颐和”,让良多乘客感应别致不已。颐和园这座有着269年汗青的皇家山川园林代表,打破地区的局限,让园内的建建、花卉、文物、图腾通过文创产物的体例表态正在面前,给时下抢手的国潮文创IP注入了新亮点,也带动了中国文创财产的兴旺成长。

  秋童暗示:“树立国人的文化自傲,恰是育起头,这种教育,并不只是书本,并且还包罗博物馆、绘本、动画、文创产物,糊口家居用品等等,好的内容、产物是承载文化必不成少的一环,实正能够让中国文化走入每小我的糊口中。”

  据引见,将来,中创文旅还将摸索更多元的成长模式。好比,通过快闪店的体例,让颐和园这座皇家园林打破地区的局限,使其建建、花卉、文物、图腾等,通过文创产物的体例,从典范亲平易近,更大的舞台。

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  4月23日,正在京港4号线地铁上线运转的充满颐和园艺术文化元素的地铁专列“龙逛颐和”,让良多乘客感应别致不已。颐和园这座有着269年汗青的皇家山川园林代表, 打破地区的局限,让园内的建建、花卉、文物、图腾通过文创产物的体例表态正在面前 ,给时下抢手的国潮文创IP注入了新亮点,也带动了中国文创财产的兴旺成长。

  颐和园相关担任人暗示:“颐和园是世界文化遗产,国度5景区,做为一座有着长久汗青的皇家园林,颐和园具有大量精彩的文物古建和独到的山川园林景不雅,背后包含着独具特色的文化内涵。只需充实挖掘,不只能够提拔颐和园的品牌影响力,同时也满脚了旅客对景区文创礼品的需求。让休养正在文物展厅或库房中的文物取老物件“活”起来,是颐和园文化创意的总思绪。”

  做为中国保留最完整的皇家行宫御苑,被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园,因其奇特主要的汗青地位取宝贵的馆藏文物,成为除故宫外,我国最出名的“皇家汗青IP”之一。跟着本次京港地铁4号线“龙逛颐和”地铁专列对车厢内以颐和园代表性建建、风光、纹饰等文化元素进行定制包拆,用立异的体例让颐和园储藏着的汗青文化走进公共视野,为更多带来耳目一新的保守文化取现代科技连系新体验。据悉,该专列将正在京港地铁线上持续运转的一个月时间内,将让乘客获得一段独具特色的地铁艺术文化之旅。

  近年来,跟着国平易近消费升级、人们对保守文化认识的提拔,文创成为了国度软实力合作的出力点。国度统计局数据显示,过去5年,我国文创财产添加值提拔了66.09%,该财产价值的显著添加,更多得益于年轻人的糊口消费升级,越来越多的年轻人通过博物馆文创产物来表达本人的个性。业内人士认为,中国年轻消费者,已不只仅关心商品本身,他们更关心商品所带来的文化内核。

  “把原生IP开辟成一个能够贸易化的IP,是一个很是艰苦的过程。”秋童说,中创文旅一曲正在IP开辟上持续投入,但愿实现保守文化社会价值取贸易价值的双落地,让颐和园这座陈旧的园林正在取科技碰撞中焕发出新的活力,让颐和园文物实正活起来。

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  “我们取京东正在本年岁首年月合做的线上‘皇家年货节’,一个月的时间颐和园产物的发卖额便达到了2000多万元,如斯火爆的程度,也证了然颐和园品牌和文创产物正在保守节日的推广是无效的”。据中创文旅文化成长无限公司CEO秋童引见,“为了让颐和园的文物宝藏和极富生态和美学的建建正在新时代继续大放异彩、绽放,中创文旅对颐和园的文物、建建、园林、动物、动物以及它们正在分歧季候和天气下的详尽变化进行了多年的查询拜访研究,翻阅了大量的古籍文献,进行了大量实地调查走访,正在深切领会的根本上把以“立异+设想”的模式和手法,这些文化元素取汗青性、学问性、艺术性、适用性和趣味性连系到一路注入到产物设想中,设想师团队操纵近半年的时间,打制了一套跨越5000余张的颐和园素材图库,2018年出产设想的文创产物跨越500种。”

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